بایگانی برچسب‌ها : سئو

صفحه نتایج موتور جستجو Search Engine Results Page – SERP

صفحه نتایج موتور جستجو یا Search Engine Results Page چیست؟

صفحه نتایج موتور جستجو (Search Engine Results Page یا به اختصار SERP) به صفحات وبی گفته می‌شود که توسط موتورهای جستجو در پاسخ به یک جستجو نمایش داده می‌شود. این صفحات، بسته به عبارت جستجو شده (کلمه کلیدی) لیستی از نتایج را نمایش می‌دهند و معمولا شامل بخش‌های دیگری از جمله ابزارها و تنظیمات جستجو، جعبه ویرایش کلمه کلیدی، قسمتی برای حرکت مابین صفحات و … نیز می‌باشد.

نتایج جستجوی وب، بسته به رتبه و همچنین تناسب آن با کلمه کلیدی جستجو شده در جایگاه‌های مختلفی از این صفحات قرار می‌گیرند. معمولا به دلیل فراوانی نتایج مرتبط با یک کلمه کلیدی، نتایج در چند صفحه نمایش داده می‌شود. تعداد این صفحات بسته به محبوبیت عبارت جستجو شده ممکن است به چندین هزار صفحه نیز برسد؛ این درحالیست که اکثر کاربران تنها به بررسی نتایج نمایش یافته در چند صفحه اول اکتفا می‌کنند.

محتوای موجود در صفحات نتایج موتور جستجو

هرکدام از نتایجی که در این صفحات دیده می‌شود معمولا شامل سه قسمت عنوان (همراه با پیوندی که امکان هدایت به صفحه مربوطه را مهیا می‌کند)، نشانی مقصد و همچنین توصیف (Description) یا قطعه کوتاهی از محتوای آن صفحه می‌باشد. کاربر در صفحه نتایج موتور جستجو می‌تواند با مشاهده نتایج از طریق پیوندی که برای هریک درنظر گرفته شده به سراغ صفحه مربوط به نتیجه موردنظرش برود. قالب محتوای موجود در صفحه نتایج برای جستجوی تصاویر، ویدیوها، خبرها و … اندکی متفاوت است.

علاوه بر نتایج معمولی، بخش‌های متنوع دیگری نیز در این صفحات دیده می‌شود که می‌تواند برای کاربر مفید واقع شوند. برای نمونه، در موتور جستجوی گوگل ممکن است بسته به عبارت جستجو شده، جعبه ویژه‌ای برای پاسخ به پرسش کاربر، نقشه‌ای از مکان جستجو شده و قابلیت اصلاح عبارت (برای کلمات کلیدی دارای اشتباه لغوی) نیز در اختیار کاربر قرار گیرد. پنلی (موسوم به Knowledge Panel) که احتمالا هنگام جستجوی عناوین شرکت‌ها و اشخاص مشهور در صفحات نتایج جستجوی گوگل دیده‌اید از جمله دیگر بخش‌هایی است که برای کاربران این موتور جستجوی محبوب تدارک دیده شده و شامل اطلاعات ارزشمندی است که معمولا از وبسایت‌های معتبری مانند ویکیپدیا دریافت می‌شود.

ممکن است محتوای این صفحات برای عبارت‌های یکسانی که توسط دو کاربر جستجو شده‌اند نیز با یکدیگر تفاوت‌هایی داشته باشد. دلیل این تفاوت آنست که اغلب موتورهای جستجو تلاش می‌کنند ترتیب نمایش نتایج را متناسب با فاکتورهای دیگری از جمله مکان فیزیکی کاربر و تاریخچه جستجوهای او بهینه سازی نمایند.

صفحه نتایج موتور جستجو Search Engine Results Page - SERP
نمونه‌ای از صفحه نتایج موتور جستجو برای کلمه کلیدی “خطای منطقی” در موتور جستجوی گوگل

انواع نتایج

نتایجی که در پاسخ به جستجوی کاربر ارائه می‌شود را می‌توان به دو دسته نتایج ارگانیک و نتایج پرداخت شده (یا دارای اسپانسر) تقسیم نمود. نتایج ارگانیک (Organic results) در واقع همان نتایجی هستند که توسط الگوریتم‌های موتور جستجو به صورت طبیعی تولید می‌شوند. کارشناسان بهینه سازی موتور جستجو با روش‌های مختلف درصدد هستند تا جایگاه مناسب‌تری برای صفحات یک سایت در میان این نتایج به دست بیاورند. در دسته دوم نیز نتایجی قرار می‌گیرند که توسط یک آگهی دهنده، هزینه نمایش آن‌ها پرداخت شده است. این نتایج که معمولا در موقعیتی بالاتر از نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شوند با عبارت جستجو شده متناسب هستند و یکی از راه‌های مناسب برای جذب مخاطب به شمار می‌روند.

نتایج مختلف در صفحه نتایج موتور جستجو
نتایج مختلف در موتور جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی hosting. سه نتیجه‌ای که با مستطیل قرمز رنگ مشخص شده‌اند تبلیغاتی هستند. نتیجه چهارم و همچنین Knowledge Panel در سمت راست صفحه، ارگانیک هستند.

پیوندهای پیشنهادی تک دیک

لینک واژه در ویکیپدیا

سئو – بهینه سازی موتور جستجو Search engine optimization – SEO

سئو – بهینه سازی موتور جستجو یا Search engine optimization – SEO چیست؟

سئو (SEO) یا بهینه سازی موتور جستجو فرایندی است که طی آن تلاش می‌شود میزان نمایش صفحات یک وبسایت در نتایج موتورهای جستجو افزایش و بهبود پیدا کند.

با توجه به اهمیت موتورهای جستجو در روانه‌سازی بازدید هدفمند به وبسایت‌ها و افزایش محبوبیت و مشاهده‌پذیری آن‌ها، بهینه سازی موتورهای جستجو از مهم‌ترین فعالیت‌هایی است که در سال‌های اخیر مورد توجه صاحبین وبسایت‌ها و کسب و کارهای مبتنی بر وب قرار گرفته است. به عبارت بهتر کسب رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو منجر به نمایش صفحات وبسایت در مکان‌های بالاتر و در نتیجه افزایش احتمال ورود کاربران به آن سایت می‌شود (کمتر کاربری را می‌توانید پیدا کنید که برای یافتن مطلب موردنظرش در نتایج یک موتور جستجو به صفحه پنجم آن مراجعه کند! بنابراین وبسایت‌هایی که در صفحات ابتدایی نتایج قرار می‌گیرند بازدید بیشتری به دست خواهند آورد). در صورتی که وبسایت به نوعی با تجارت الکترونیک، خدمات و محصولات یک شرکت در ارتباط باشد سئو می‌تواند باعث افزایش میزان مشتریان شود.

SEO در واقع بازه‌ی گسترده‌ای از فعالیت‌ها را در برمی‌گیرد که هدفشان افزایش دادن میزان بازدیدهایی است که از سوی موتورهای جستجو نصیب وبسایت می‌شود. این فعالیت‌ها شامل بروزرسانی‌های مداوم، ارائه‌ی محتوای مفید و غیرتکراری، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، کدنویسی مناسب HTML، افزایش پیوندهای ورودی به وبسایت، استفاده از تصاویر و حتی طراحی واکنشگرا و … می‌شود. البته برای یک سئوی مناسب باید با استراتژی‌های مورد استفاده توسط موتورهای جستجو نیز آشنایی داشت.

پیوندهای پیشنهادی تک دیک

لینک واژه در ویکیپدیا

پیوند شکسته شده یا مرده Broken Link

پیوند شکسته شده یا Broken Link چیست؟

پیوند شکسته شده (Broken Link) به پیوندهایی گفته می‌شود که به صفحات یا منابعی غیرقابل دسترس اشاره می‌کنند. این نوع پیوندها با نام پیوند مرده (Dead Link) نیز شناخته می‌شود.

معمولا زمانی یک پیوند شکسته شده به وجود می‌آید که صفحه وب یا منبع مورد درخواست حذف شده باشد و یا نشانی آن به دلایلی از قبیل بروزرسانی ساختار نشانی‌های وبسایت دچار تغییر شده باشد. با این وجود خطای انسانی در ایجاد یک لینک و یا حتی پایان فعالیت یک وبسایت نیز ممکن است باعث ایجاد این نوع پیوندها در صفحات وب شود.

پیوندهای Broken معمولا منجربه بروز خطای 404 Not Found و نمایش صفحه مربوط به این خطا می‌شوند.

معایب وجود لینک های مرده

وجود پیوندهای شکسته شده در صفحات یک وبسایت نه تنها می‌تواند به رتبه آن در موتورهای جستجو خدشه وارد کند بلکه میزان اعتبار آن را در میان کاربران و بازدیدکنندگان سایت کاهش خواهد داد.

بازدیدکنندگانی که به وبسایت شما مراجعه کرده‌اند غالبا با این هدف روی یک لینک در سایت شما کلیک می‌کنند که به دنبال اطلاعات بیشتر یا منابع مرتبط در حوزه خاصی هستند. اگر در این مواقع آن‌ها را با نمایش یک صفحه خطای 404 مأیوس کنید به احتمال زیاد بدون اینکه به سایر صفحات سایت شما سری بزنند آن را خواهند بست. فراموش نکنید این کاربران ممکن است برای همیشه از سایت شما رانده شوند.

در عین حال وجود لینک های مرده داخلی در یک سایت مانع از کاوش مناسب سایت توسط خزنده‌های موتورهای جستجو خواهد شد. به علاوه این موضوع که کاربران با مراجعه به سایت شما و رسیدن به یک پیوند مرده به سرعت از سایت شما خارج می‌شوند محبوبیت سایت را در نگاه موتورهای جستجو و رتبه بندی الکسا لکه دار خواهد کرد.

شناسایی و رفع پیوندهای شکسته شده

بسیاری از وبسایت های محبوب شامل صدها و هزاران صفحه مختلف هستند که احتمالا در هر کدام از این صفحات، تعدادی پیوند به صفحات داخلی سایت و صفحات سایت‌های دیگر وجود دارد. از آنجایی که بررسی مداوم این پیوندها به صورت دستی عملا امری طاقت فرسا و در بسیاری از موارد غیرممکن می‌باشد اغلب صاحبان وبسایت ها از روش‌های خودکار برای شناسایی و اصلاح این نوع پیوندها استفاده می‌کنند. از جمله مشهورترین ابزارهایی که در این زمینه به کار می‌رود می‌توان به Google Search Console، نرم افزار Xenu’s Link Sleuth و ابزارهای آنلاین متعددی که برای بررسی پیوندهای مرده طراحی شده‌اند اشاره کرد.

در مواجهه با پیوندهای مرده دو حالت کلی وجود دارد. اولین حالت مربوط به زمانی است که پیوند شما به صفحه‌ای از یک سایت خارجی (صفحه‌ای که متعلق به سایت شما نیست) اشاره می‌کند و در حالت دوم پیوند مرده، یک پیوند داخلی است. طبیعتا شما در مورد حذف یک صفحه وب یا پایان فعالیت یک وبسایت که متعلق به شما نیست کنترلی ندارید. بنابراین احتمالا بهترین راه شما برای برخورد با پیوندهای مرده‌ای که در دسته اول قرار می‌گیرند، جایگزینی آن‌ها با یک پیوند جدید و معتبر یا حذف کردن آن‌هاست. در عین حال پیشنهاد می‌کنیم همواره برای ارجاع دادن به یک سایت خارجی، معتبر بودن آن را نیز در نظر بگیرید؛ چرا که چنین سایت‌هایی معمولا از حذف صفحات خودداری می‌کنند.

در حالت دوم دست شما بازتر است. اگر ساختار نشانی‌های صفحات وبسایت خود را تغییر داده‌اید می‌توانید با ایجاد ریدایرکت مانع از بروز پیوندهای مرده شوید. در صورتی که سایت شما یک سایت وردپرسی است افزونه های زیادی برای شناسایی و ایجاد ریدایرکت وجود دارد که کار را برای شما آسانتر می‌کند. به علاوه سعی کنید هیچ صفحه‌ای را از سایتتان حذف نکنید.

پیوند شکسته شده، پیوند مرده Broken Link, Dead Link
پیوندهای شکسته شده محبوبیت سایت شما در میان کاربران و موتورهای جستجو را کاهش می‌دهد.

پیوندهای پیشنهادی تک دیک

لینک واژه در تکوپدیا

موتور جستجو Search Engine

موتور جستجو یا Search Engine چیست؟

موتور جستجو یک سامانه‌ی بازیابی اطلاعات است که به کاربر در یافتن اطلاعات موردنیازش در یک سیستم رایانه‌ای کمک می‌کند. نتایج حاصل از جستجو توسط این سامانه ها معمولا در قالب یک لیست نمایش داده می‌شود.

موتورهای جستجو به طور کلی قادر هستند فرایند یافتن انواع گوناگونی از اطلاعات را تسهیل کرده و زمان موردنیاز برای انجام این کار را به طور قابل توجهی کاهش دهند. این سامانه ها با فراهم کردن یک واسط کاربری این امکان را برای کاربر مهیا می‌کنند که شاخصی را در مورد آیتم موردنظر خود مشخص کنند و موتور جستجو نیز آیتم هایی که با این شاخص مطابقت دارند را پیدا نماید. این شاخص به پرس و جو یا کوئری جستجو (Search Query) موسوم است.

در موتورهای جستجوی متنی، کوئری جستجو در قالب تعدادی کلمه بیان می‌شود و موتور جستجو به دنبال این کلمات در یک یا تعدادی سند می‌گردد و نتایج به دست آمده معمولا به ترتیب وقوع مرتب می‌شوند. در انواع دیگر موتورهای جستجو نیز نتایج بر اساس فاکتورهای مختلف رتبه بندی و مرتب می‌شوند.

موتور جستجوی وب

با وجود اینکه این اصطلاح یک واژه‌ی عام و کلی است اما در میان عموم مردم، نوع خاصی از موتورهای جستجو تحت عنوان موتور جستجوی وب (Web Search Engine) بیشتر از سایر موتورهای جستجو شناخته شده است. این نوع موتور جستجو سامانه‌ای است که امکان جستجو در فضای وب را فراهم می‌آورد. نتایج حاصل از جستجو در این نوع سامانه برای کاربر در قالب صفحاتی موسوم به صفحات نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شود.

اکثر موتورهای جستجوی وب امروزی نظیر موتورهای جستجوی گوگل و یاهو همگی از نوعی ربات اینترنتی تحت عنوان خزنده وب (Web Crawler) برای گردش و جمع‌آوری اطلاعات از وبسایت‌های مختلف استفاده می‌کنند. این صفحات وب با اختصاص واژه‌های مرتبط و … ایندکس می‌شوند تا به هنگام جستجو، نتایج با سرعت بیشتری (تقریبا در همان لحظه) در اختیار کاربر قرار بگیرد.

گوگل (Google)، یاهو (!Yahoo)، بینگ (Bing)، بایدو (Baidu)، یاندکس (Yandex)، آسک (Ask) و AOL از جمله مهم‌ترین موتورهای جستجوی وب در جهان می‌باشند. در میان این موتورهای جستجو، گوگل توانسته است با ارائه نتایج بهتر و دقیق‌تر به محبوب‌ترین موتور جستجو در اغلب کشورها تبدیل شود. گفتنی است یوز و پارسی جو نیز از مهم‌ترین موتورهای جستجوی ملی ایران به شمار می‌روند که می‌تواند در جستجوی وبسایت‌های فارسی نتایج مناسبی را ارائه کند.

با توجه به اینکه معمولا بخش قابل توجهی از ترافیکی که روانه وبسایت‌ها می‌شود از سوی موتورهای جستجو به وجود می‌آید در نتیجه کسب رتبه و مکان مناسب در میان نتایج یک جستجوگر وب از اهمیت بالایی برخوردار است. فرایندی که طی آن تلاش می‌شود میزان و موقعیت نمایش صفحات یک وبسایت در نتایج موتورهای جستجو افزایش و بهبود پیدا کند سئو  (SEO) یا بهینه سازی موتور جستجو نامیده می‌شود. موتورهای جستجو از روش‌های مختلفی برای رتبه بندی وبسایت‌ها و نتایج مرتبط با یک کوئری استفاده می‌کنند. یکی از مشهورترین الگوریتم هایی که توسط گوگل برای رتبه بندی صفحات وب استفاده می‌شود PageRank نام دارد.

جالب است بدانید تمامی وبسایت ها و صفحات وب از طریق موتورهای جستجوی وب متداول قابل جستجو نیستند. این بخش عظیم از فضای وب که به دلایلی از ایندکس و دیده شدن توسط موتورهای جستجو پنهان می‌مانند با نام وب عمیق (Deep Web) شناخته می‌شود.

موتور جستجو Search Engine
صفحه آغازین موتور جستجوی گوگل

پیوندهای پیشنهادی تک دیک

 لینک واژه در ویکیپدیا

پیج رنک PageRank

پیج رنک یا PageRank چیست؟

پیج رنک (PageRank به اختصار PR) از جمله مشهورترین و نخستین الگوریتم‌هایی است که توسط موتور جستجوی گوگل برای رتبه بندی وبسایت ها و تعیین میزان اهمیت صفحات وب مورد استفاده قرار می‌گیرد.

PageRank یک الگوریتم تحلیل پیوند به شمار می‌رود. این الگوریتم براساس تعداد پیوندهایی که از سوی سایتی دیگر به یک صفحه وب ارجاع داده می‌شود (پیوندهای ورودی) و هم‌چنین کیفیت آن‌ها میزان اهمیت یک صفحه وب یا وبسایت را تخمین می‌زند. به عبارت بهتر، PageRank تصور می‌کند وبسایت‌هایی که تعداد پیوندهای بیشتری به سمت آن‌ها ایجاد شده باشد دارای محبوبیت بیشتری هستند. این محبوبیت به پیج رنک صفحاتی که حاوی پیوند ورودی هستند نیز وابسته است به این معنا که صفحه‌ای با پیوندهای ورودی از چندین صفحه با PageRank بالا، رتبه بالاتری در صفحات نتایج جستجوی گوگل از آن خود خواهد کرد.

امتیازی که توسط PageRank برای هر وبسایت تعیین می‌شود عددی صحیح بین 0 تا 10 می‌باشد. هرچند هنوز هم وبسایت‌هایی وجود دارند که میزان پیج رنک گوگل را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهند اما شرکت گوگل به طور رسمی از نوامبر سال 2013 هیچ بروزرسانی جدیدی برای این معیار ارائه نکرده است و عملا از انتشار عمومی PageRank ها خودداری می‌کند. از همین رو امروزه این معیار از اهمیت چندانی در تعیین محبوبیت یک سایت برخوردار نیست اما همچنان پیوندهای ورودی و محتوای صفحات از جمله مهم‌ترین فاکتورها در تعیین رتبه یک وبسایت محسوب می‌شوند.

توجه داشته باشید موقعیت یک صفحه وب در نتایج جستجوی گوگل تنها وابسته به پیج رنک آن نمی‌باشد و به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد که در مباحث بهینه سازی موتور جستجو (SEO) می‌بایست مدنظر گرفته شوند.

پیج رنک PageRank
Google PageRank

پیوند بدون تعقیب Nofollow Link

پیوند بدون تعقیب یا Nofollow Link چیست؟

پیوند بدون تعقیب (Nofollow Link) به گونه‌ای از پیوندها در صفحات وب گفته می‌شود که در تعریف آن‌ها از مقدار nofollow برای خاصیت rel استفاده شده است. این مقدار به موتورهای جستجو و ربات‌ها اعلام می‌کند نباید این نوع پیوندها را دنبال (Follow) کنند. اغلب موتورهای جستجو هنگام تعیین رتبه یک صفحه (یا وبسایت)، پیوندهای بدون تعقیبی که به آن ارجاع داده شده را در نظر نمی‌گیرند.

در حال حاضر بسیاری از موتورهای جستجو برای تخمین میزان محبوبیت یک صفحه وب یا وبسایت، کمیت و کیفیت پیوندهای ورودی به آن را مد نظر قرار می‌دهند. به این معنا که هرچه تعداد پیوندها به یک صفحه یا سایت بیشتر باشد و همچنین محتوای صفحاتی که حاوی این پیوندها هستند با محتوای آن صفحه (مقصد پیوند) ارتباط بیشتری داشته باشد رتبه (یا ارزش) مقصد پیوند بالاتر خواهد بود و در صفحه نتایج جستجو مکان بالاتری را به دست می‌آورد.

پیوندهای Nofollow کجا و چگونه استفاده می‌شوند؟

موارد متعددی وجود دارد که ممکن است با محتواهای غیرقابل اعتماد یا نامعتبر در سایت خود روبرو شوید. پیوندهایی که در این نوع محتواها دیده می‌شود الزاما نمایانگر اهمیت، محبوبیت یا ارتباط محتوای سایت لینک شده با سایت شما نخواهد بود و اغلب آن‌ها توسط کاربران در بخش نظرات (برای تبلیغ یا بالا بردن رتبه یک سایت از سوی صاحبان آن) یا در پروفایل کاربری (برای آشنایی بیشتر بازدیدکنندگان با صاحب پروفایل) ثبت می‌شوند. از اینرو معمولا توسعه دهندگان ترجیح می‌دهند با تبدیل این نوع پیوندها به پیوندهای بدون تعقیب، مانع از تأثیر آن‌ها روی موتورهای جستجو شوند. علاوه بر این ممکن است صاحبان یک وبسایت، آگهی ها (یا پیوندهایی که بابت آن‌ها وجهی دریافت شده است) را نیز به صورت Nofollow درج کنند تا به این وسیله کاربران حین جستجوی یک واژه در موتورهای جستجو به اشتباه تصور نکنند رتبه بالاتر یک صفحه وب در نتایج به دلیل محبوبیت واقعی آن صفحه بوده است.

از دیگر پیوندهایی که پیشنهاد می‌شود به صورت نوفالو تعریف شوند برخی از پیوندهای داخلی نظیر صفحه ثبت نام یا ورود به سایت است. با توجه به اینکه ایندکس شدن چنین صفحاتی در موتورهای جستجو اهمیتی ندارد تبدیل این پیوندها به پیوندهای بدون تعقیب به ربات های خزنده در تشخیص بهتر صفحاتی که باید مورد کاوش قرار دهد مفید خواهد بود.

به منظور ایجاد این نوع پیوندها در HTML، کافیست خاصیت rel در تگ a به nofollow مقداردهی شود. نمونه‌ای از نحوه‌ی تعریف این نوع پیوند را در قطعه کد زیر مشاهده می‌کنید:

<a href="http://example.com/" rel="nofollow">Example.com</a>

در صورتی که این قطعه کد را در وبسایت خود قرار دهید موتورهای جستجو متوجه می‌شوند نباید این پیوند را دنبال کنند و معمولا آن را در تعیین رتبه سایت مقصد (یعنی example.com) تأثیر نمی‌دهند. البته این رفتار الزاما در تمام موتورهای جستجو به شکل یکسان رعایت نمی‌شود.

پیوندهای پیشنهادی تک دیک

 لینک واژه در ویکیپدیا